整合营销传播 品牌传播的策划、创意与管理【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

整合营销传播 品牌传播的策划、创意与管理PDF格式电子书版下载

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

第1篇 整合营销传播的基本架构3

第1章 整合营销传播概念的兴起及其界定3

第1节 整合营销传播概念的兴起3

第2节 整合营销传播概念的界定7

第2章 营销传播理论的嬗变13

第1节 营销观念的演变发展13

第2节 广告观念的演变发展19

第3章 整合营销传播理论的学科背景29

第1节 市场营销理论的研究成果29

第2节 传播学理论的研究成果34

第3节 品牌理论的研究成果49

第4节 视觉传播理论的研究成果53

第2篇 整合营销传播的基础分析61

第4章 识别和判断目标消费者与潜在消费者61

第1节 市场细分与集中法61

第2节 态度研究法与行为研究法63

第3节 建立客户信息数据库65

第4节 判断消费者与潜在消费者73

第5章 规划品牌传播渠道与信息81

第1节 选择品牌信息、传播渠道81

第2节 规划品牌信息传播内容87

第3节 品牌广告的创意表现94

第4节 广告创意的思考方法102

第6章 评估企业投资回报率111

第1节 传统营销传播效果评估方法与IMC的效果评估原理111

第2节 IMC评估短期客户投资回报率115

第3节 IMC评估长期客户投资回报率124

第7章 IMC战略制定及其效果分析129

第1节 IMC战略计划制定129

第2节 整合营销传播效果评估137

第3篇 整合营销传播策略151

第8章 IMC的目的——构建品牌形象151

第1节 品牌理论概述151

第2节 品牌定位策略167

第3节 品牌个性识别策略172

第4节 品牌延伸策略178

第9章 IMC的网络——分销渠道的设计与管理188

第1节 分销渠道的基本模式188

第2节 分销渠道的设计195

第3节 分销渠道的管理201

第10章 IMC的信息传播——媒介传播策略211

第1节 传播媒介概述211

第2节 广告媒介评估224

第3节 广告媒介策略237

第11章 IMC的信息传播——广告创意与表现247

第1节 广告目标策略247

第2节 广告创意与设计258

第3节 广告传播的诉求策略273

第4节 广告创意的表现策略281

第12章 IMC的整合视觉传播292

第1节 品牌识别设计292

第2节 产品包装设计301

第3节 产品展示设计307

第4节 商业环境设计312

第13章 IMC的整合营销活动322

第1节 IMC的直接营销322

第2节 IMC的销售促进331

第3节 IMC的事件营销341

第4节 IMC的体验营销348

第5节 IMC的公共关系356

参考文献365

后记367