市场营销学【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

市场营销学PDF格式电子书版下载

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

第一篇　总论1

第一章　市场营销学的研究对象、研究内容及研究方法1

第一节　市场营销学的研究对象1

第二节　市场营销学的研究内容与研究方法7

第三节　市场营销学的形成与发展9

本章小结12

中英文对照专业名词12

【案例】第五季：资本高手的营销试验13

复习思考题13

第二章　现代市场营销观念15

第一节　市场营销观念的演变与发展15

第二节　市场营销观念创新25

本章小结38

中英文对照专业名词38

复习思考题38

【案例】4天赚了800万39

第三章　市场营销环境分析40

第一节　市场营销环境及其评价40

第二篇　市场40

第二节　微观环境分析47

第三节　宏观环境分析53

本章小结65

中英文对照专业名词66

复习思考题66

【案例】火烧“温州鞋”66

第四章　购买行为分析69

第一节　消费者购买行为分析69

第二节　产业市场购买行为分析83

第三节　政府市场购买行为分析91

本章小结93

中英文对照专业名词93

复习思考题93

【案例】老年人消费行为分析及企业的营销对策94

第五章　全球市场营销96

第一节　进入国际市场的决策96

第二节　进入国际市场方式的分析与选择97

第三节　国际市场营销方案决策102

复习思考题111

本章小结111

中英文对照专业名词111

【案例】吉列的体育情缘112

第六章　市场调研与预测115

第一节　市场调研的内容与程序115

第二节　市场调研的基本方法119

第三节　市场预测及其基本程序120

第四节　市场预测的主要方法及其评价125

本章小结129

【案例】某生物制药有限责任公司对消费者进行的市场调研130

中英文对照专业名词130

复习思考题130

第七章 目标市场选择及目标市场策略134

第一节　市场细分134

第二节　市场细分的标准及其有效性136

第三节　目标市场的选择144

第四节　市场定位151

中英文对照专业名词158

复习思考题158

本章小结158

【案例】“万宝路”的市场定位159

第三篇 市场营销组合策略161

第八章　市场营销组合的概念及其作用161

第一节　市场营销组合的概念及其特点161

第二节　市场营销组合的作用167

本章小结171

中英文对照专业名词171

复习思考题171

【案例】康佳4PRS营销实战纪略172

第九章　产品策略178

第一节　产品与产品组合策略178

第二节　产品市场寿命周期及其营销策略189

第三节　发展新产品策略193

本章小结199

中英文对照专业名词199

复习思考题199

【案例】爱立信以高科技构筑优质产品200

第一节　品牌与商标的概念205

第十章　品牌与包装策略205

第二节　品牌策略209

第三节　包装策略216

第四节　企业形象识别系统与国际互联网域名222

本章小结225

中英文对照专业名词226

复习思考题226

【案例】阿迪达斯的品牌策略226

第一节　服务的含义及特征228

第十一章　服务市场营销228

第二节　服务质量管理232

第三节　服务市场营销策略238

本章小结247

中英文对照专业名词247

复习思考题248

【案例】“统一嘉园”为何衰落？248

第十二章　定价策略251

第一节　定价环境251

第二节　定价目标256

第三节　定价方法261

第四节　企业定价的技巧268

第五节　企业价格调整策略274

第六节　应付竞争者变价的对策279

本章小结281

中英文对照专业名词282

复习思考题282

【案例】格兰仕微波炉的价格策略282

第十三章　渠道策略289

第一节　分销渠道的含义及其结构289

第二节　分销渠道系统的发展293

第三节　中间商294

第四节　分销渠道的设计与选择301

第五节　实体分配306

第六节　电子分销308

本章小结310

中英文对照专业名词310

复习思考题310

【案例】宝洁公司在中国乡镇市场终端网络的开拓311

第一节　促销与促销组合313

第十四章　促销策略313

第二节　人员推销320

第三节　广告与宣传326

第四节　营业推广332

第五节　公共关系334

本章小结339

中英文对照专业名词339

复习思考题339

【案例】蒙牛酸酸乳：整合营销“超女”商业价值340

第四篇 市场营销管理343

第十五章　营销队伍的设计与管理343

第一节　营销队伍设计概述343

第二节　销售人员的招聘、培训与激励346

第三节　销售人员的业绩评价359

第四节　销售人员的薪酬制度363

复习思考题365

【案例】销售人员管理的困境365

本章小结365

中英文对照专业名词365

第十六章　市场营销计划、组织与控制368

第一节　市场营销计划368

第二节　市场营销组织376

第三节　市场营销控制383

本章小结391

复习思考题392

【案例】华方公司功能纺织物的营销方案392

中英文对照专业名词392

第十七章　市场营销战略396

第一节　市场营销机会分析396

第二节　市场营销战略403

第三节　市场竞争战略分析409

第四节　居于不同市场地位企业的竞争战略419

本章小结424

中英文对照专业名词424

复习思考题424

【案例】嘉宝股份有限公司进行的竞争者分析425

参考文献428