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第一篇 广告经营管理概况3

第一章 广告产业及广告市场3

第一节 广告产业与广告市场基本概念3

第二节 广告产业的性质、属性及特点10

第三节 广告市场的特征15

第四节 我国广告产业的发展现状20

第二章 广告经营管理概述28

第一节 经营与管理概述28

第二节 广告经营与广告管理概述及范畴32

第三节 广告经营管理与行业发展36

第三章 国际国内广告市场经营管理概况41

第一节 他律：国家对广告产业经营管理41

第二节 自律：广告产业行业自律45

第三节 社会监督49

第二篇 广告经营管理的外在制度55

第四章 广告产业准入制度55

第一节 广告产业准入制度概述55

第二节 三种不同类型的广告产业准入标准59

第三节 低准入标准对我国广告产业发展的影响64

第五章 广告审查制度68

第一节 广告审查制度概述68

第二节 广告审查标准72

第三节 广告审查操作流程80

第四节 广告审查的特点与行政责任82

第六章 广告传播管理制度87

第一节 广告传播管理制度概述87

第二节 国家对特殊商品广告的限制政策89

第三节 我国对广告投放量的管理政策96

第三篇 广告经营管理的内在制度103

第七章 广告代理制103

第一节 广告代理的缘起与实质103

第二节 世界广告代理的发展现状111

第三节 广告代理制在中国116

第八章 媒介发行量审核制度123

第一节 媒介发行量审核制度概述123

第二节 媒介发行量审核制度的形成、特点及实质128

第三节 我国媒介发行量审核现状及对广告产业的影响132

第四节 建立健全媒介发行量审核制度139

第九章 广告产业诚信制度144

第一节 诚信制度、企业诚信制度、广告产业诚信制度144

第二节 广告产业诚信制度性质和特征：一种非正式的内在制度146

第三节 我国广告产业诚信制度现状148

第四节 广告产业诚信制度的建立157

第四篇 广告产业三大主体的经营管理163

第十章 广告公司经营管理163

第一节 广告公司的类型及运作方式163

第二节广告公司的经营模式167

第三节 广告代理制度171

第四节 广告公司客户的经营与管理175

第十一章 企业广告经营管理178

第一节 广告在企业中的功能与地位178

第二节 企业的广告投入与预算方法181

第三节 企业广告的经营程序184

第十二章 媒介广告经营管理189

第一节 平面媒体广告的经营与管理189

第二节 电子媒介广告的经营与管理201

第三节 新媒介广告的经营与管理214

参考文献230

后记233