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潮头观潮3

绘就“八五”广告业蓝图 奠定新体制初步框架&袁乐清3

迈步上台阶的广东广告业&卢泰宏5

岭南广告潮透视&卜妙金 卢泰宏 李世丁9

羊城青年：情有独钟广告业&南黔明20

商业广告日富人情味&甘甲才22

走向国际化的广州广告业&张大林24

广告代理制纵横谈&刘 勇 金培武34

中国“复关”：呼唤广告代理制&伍东46

推行现代广告代理制之我见&伍东48

广告代理制举步维艰&许俊基 雷跃捷52

广告公司面临新挑战&文麒麟54

广告大扫描&李国庆56

上海特色广告满街头&廖卓斌63

走马西安广告业&南黔明64

经济大发展 广告大繁荣&田边67

广告论坛71

广告与广告文化&东方71

广告呼唤着科学与艺术&老骥73

科学是骨肉 艺术是外衣&李智晖77

浅说现代广告观&刘雨田79

广告学与“大价值规律”&欧藻楠81

广告：欲望之战&杞人82

广告哲学古今谈&杞人83

广告，并非“广而告知”&杨崇远85

广告也是“桥”&李文忠86

看报纸先看广告——著名作家陈残云谈广告&江励夫88

广告基石：产、供、销&黄新荣91

艺术广告讲魅力&耿卫东93

广告之说面面观&西安 纪经95

我爱广告业&肖 宏97

广告——“愚人”的事业&肖 宏98

广告是我永恒的“情人”&刘真99

CI不是VI&华达杨100

名流“下海”与广告&李富平102

“广告作品征集活动”现象与思考&李智晖104

广告艺术&牧惠106

《现代广告》解说111

众说纷纭话广告&黄升民 丁俊杰111

广告源流面面观&黄升民 丁俊杰117

中国广告趋势谈&黄升民 丁俊杰122

市场营销与广告&黄升民 丁俊杰127

广告传播过程说&黄升民 丁俊杰132

消费心理与广告&黄升民 丁俊杰138

广告创意漫笔147

创意：戴着枷锁起舞&卢泰宏 李世丁147

切勿相信广告是科学——伯恩巴克的创意观（一）&卢泰宏 李世丁150

伯恩巴克宣言——伯氏广告创意观（二）&卢泰宏 李世丁154

广告殿堂里的伽利略——雷斯的创意哲学（一）&卢泰宏 李世丁158

丢炮弹的时候到了——雷斯的创意哲学（二）&卢泰宏 李世丁161

分享人生——韦伯·扬的广告创意观（一）&卢泰宏 李世丁164

旋转万花筒——韦伯·扬的广告创意观（二）&卢泰宏 李世丁167

尤里卡效应——韦伯·扬的广告创意观（三）&卢泰宏 李世丁170

奥格威的创意哲学——神灯（一）&卢泰宏 李世丁173

应用别人智慧的成果——神灯（二）&卢泰宏 李世丁177

为广告流血——神灯（三）&卢泰宏 李世丁180

于无声处听惊雷——有创意的广告时机（一）&卢泰宏 李世丁183

借日生辉亦风流——有创意的广告时机（二）&卢泰宏 李世丁186

乘虚而入夺关隘——有创意的广告时机（三）&卢泰宏 李世丁189

广告：吃总统——有创意的广告时机（四）&卢泰宏 李世丁192

豪华落尽见真淳——华人首次获国际广告大奖的启示&卢泰宏 李世丁196

眼处心生句自神——文案创作初探&卢泰宏 李世丁199

KISS：令其甜美并简洁——文案创作再探&卢泰宏 李世丁202

广告策略207

跨越“第一障碍”——成功广告的必要条件&蔡民207

服务性企业广告策略&汪纯孝209

细微贴心是服务&洪良浩213

公关广告六题&杨建华215

魔岛的产生——谈谈广告定位&李谋 申红梅217

电视广告的情感诉求&张涛219

浅谈电视广告策划的误区&耿卫东221

由“美的”广告所想到的&江洋223

人体艺术与广告视觉&苏民安225

广告意识与经理大名&潘祥227

李嘉诚巧借“暗箭”做广告&欧藻楠228

放长线钓大鱼&李智晖230

“歪打正着”广告术&梁牛232

婉转暗示与弦外之音&李智晖233

“空白广告”效应实在&罗蝶234

海外广告奇招迭出&王静 刘雨田235

海迪的成功与“东宝”广告创意&罗 蝶238

伯乐做广告的启示&古琳晖239

中国广告：呼唤明星入市场&向 明241

月饼广告频出新&黄 东243

文案精要247

新颖别致 不落俗套——常见的几种广告宣传手法&王静 刘雨田247

“今年中秋，广州流行送“金福’！”&阿愚249

广告语成功秘诀&南黔明251

何必言必称“霸”&李智晖252

读孙中山先生行医广告有感&金培武253

学学老舍做广告&季风254

诗词广告美不胜收&欧藻楠256

成语广告妙趣生奇效&刘雨田258

商品包装上的广告对联&李盛仙260

一字何止值千金&佳友262

“大白菜”广告词&田光草264

“隐恶扬善”与“转弱为强”&大李266

广告创意切忌“东施效颦”&吴咏桂268

老把戏玩出新意境&田边269

广告语评点&李轩 吴生等270

成功广告探秘279

心理推销法的兴起&金培武279

走向心理表征法&金培武281

关于VALS理论&金培武283

正确识别和理解消费者&金培武285

诉求内在感情拉动心理杠杆&金培武288

广告公司的优势在于调研&金培武290

满足消费者的心理需求&金培武292

回生有术的米勒啤酒&金培武294

企业广告经验299

“一切都应该是最好的！”——百得燃气用具有限公司CI策划成功个案&邓树群299

适应市场推陈出新——黑妹牙膏广告策略&劳励301

公众形象有口皆碑——广州新光花园酒家广告宣传回顾&黄尔荣303

广告实力与有实力的产品——来自泰奇八宝粥的启示&燕 新 海 坚305

从门可罗雀到客似云来——“胜记”广告致胜之道&胜记307

敢于做广告 善于做广告——“金羚”誉满九州的启示&金 羚309

百舸争流 领先一步——珠海“卓夫”广告公关宣传回顾&何 平311

不花“小钱”做广告 哪来四海飘椰香——海口罐头厂广告经验谈&椰树314

巧用名人效应的“咸亨”酒&咸 亨316

抓住机会做广告 效益犹如滚雪球&浙人318

广告：企业发展的有力杠杆&鲁泰320

出奇制胜的“娃哈哈”&欧藻楠322

“三威”广告回天力&沈油324

商标战略329

名牌效应&房陵329

出口商品须正名 商标注册要抢先&刘雨田331

商标命运因国而异&刘雨田333

“血宝”为谁辛苦，为谁甜？&南黔明334

制药业亟待走出商标使用的误区&葛伟清335

增强商标意识 参与市场竞争&郑连泉338

苹果贴商标有感&吴咏桂342

“剧情商标”转让开先河&罗蝶344

评选“驰名商标”当心上当受骗&穗广协345

商标设计漫谈349

商标的价值和设计&立戈349

名称／文字构成的商标&立 戈351

名称／符号构成的商标&立 戈353

名称图案化的商标&立戈354

名称首字母构成的商标&立 戈355

图形联想 直观生动&立 戈356

创意形象 寓意深长&立 戈358

抽象符号 应用广泛&立 戈359

媒介风情363

报纸广告可读性刍议&程传鼎363

市场销售的尖兵——场所内广告&刘 勇365

杂志广告出新招&杨云367

诱人的广告媒体——有线电视&宁 飞369

具有哈尔滨特色的“灯笼广告”&李文忠370

小礼品的广告效应&吴咏桂371

药物街招颇风趣&袁炯煊372

扇子广告亦风流&冯富华373

餐巾广告引来食客盈门&黄雄374

别出心裁的日本广告&高元兴375

美国户外广告成“新贵”&许宏钊376

高大精美的泰国路牌广告&万骐377

广告经营381

现代广告公司的功能与管理&纪文凤381

广告公司的AE推销工作&邱化桥388

没有调查就没有发言权&李柯392

小组制——创意常青树&立 戈395

策划：公关与艺术结合的新行当&罗兆熊397

建立企业文化开拓广告新途&亚广398

话说广告单价&杨崇远400

国际性广告要有区域性特征&蔡 民401

对外广告要有的放矢&刘雨田403

浅谈品牌宣传&杨青405

广告管理411

广告市场呼唤报刊发行量审计&金培武411

管理严厉的美国广告&吴咏桂413

经济广告慎用领导名义&陈 文414

虚假广告法难容&金培武415

去伪存真看广告&吴兴417

做广告要讲道德&欧藻楠419

招聘广告应以诚待人&许国明421

“道歉广告”的启示&吴咏桂423

“无效退款”质疑&吴咏桂425

“药到病除”太夸张&南黔明426

“换肤霜”缘何换肤“伤”&罗蝶427

真实：广告生命所在&刘雨田428

户外广告宜加强善后管理&吴咏桂430

广告史话433

广州广告史话&杨忠愚433

报纸广告古今谈&雷子震439

寻求民族情感的共鸣&古 筝443

广告漫画447

马仔游天下&黑 马447

附录 中华人民共和国广告法455

后记464