图书介绍

市场营销学【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

李红霞，雷思友主编；沈剑，李秋霞副主编著
出版社：徐州：中国矿业大学出版社
ISBN：9787564618551
出版时间：2013
标注页数：355页
文件大小：100MB
文件页数：366页
主题词：市场营销学－高等学校－教材

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图书目录

第一章市场营销概述1

第一节市场营销的含义1

第二节营销观念的演变8

第三节市场营销的地位和作用15

本章小结18

思考题19

案例分析和思考汽车大战，鹿死谁手？19

模拟训练20

第二章市场营销环境21

第一节市场营销环境的含义和特点21

第二节市场营销的宏观环境22

第三节市场营销的微观环境30

本章小结31

思考题32

案例分析和思考老牌子遇到新问题32

模拟训练一35

模拟训练二35

第三章企业营销战略规划37

第一节企业营销战略的含义和重要意义37

第二节企业营销战略的规划程序和内容42

本章小结50

思考题51

案例分析和思考海尔营销战略的演变51

模拟训练54

第四章市场营销调研和预测55

第一节市场营销调研55

第二节市场营销预测64

本章小结69

思考题70

案例分析和思考居民的住宅需求调查70

模拟训练71

第五章购买行为分析73

第一节消费者需求的含义和特征73

第二节消费者的购买动机和购买行为75

第三节组织市场购买行为分析86

本章小结96

思考题96

案例分析和思考戴尔公司怎样采购97

模拟训练97

第六章目标市场营销99

第一节市场细分概述99

第二节市场细分策略101

第三节目标市场选择104

第四节竞争优势和市场定位108

本章小结110

思考题111

案例分析和思考星巴克公司的市场定位111

模拟训练112

第七章产品策略114

第一节产品的整体概念和分类114

第二节产品组合的含义和调整策略117

第三节产品生命周期120

第四节新产品开发124

第五节产品的商标130

第六节产品的包装134

本章小结136

思考题137

案例分析和思考神龙富康“突出重围”137

模拟训练141

第八章价格策略142

第一节定价的原理142

第二节定价的程序和方法150

第三节定价的策略159

本章小结167

思考题168

案例分析和思考别克凯越Excelle轿车的价格策略168

模拟训练169

第九章分销策略170

第一节分销渠道170

第二节中间商176

第三节分销渠道的设计185

第四节分销渠道的管理188

本章小结193

思考题193

案例分析和思考苹果的中国销售渠道193

模拟训练195

第十章促销策略196

第一节促销和促销组合策略196

第二节人员推销策略198

第三节广告策略205

第四节公共关系策略210

第五节营业推广策略214

本章小结217

思考题218

案例分析和思考 Cheer怪物218

模拟训练219

第十一章市场竞争战略220

第一节市场竞争220

第二节竞争者分析225

第三节市场竞争的一般战略232

第四节市场地位及其竞争战略234

本章小结242

思考题243

案例分析和思考九阳引领厨房小家电行业不断开拓前进243

模拟训练244

第十二章市场营销的规划、组织和控制245

第一节市场营销的规划245

第二节市场营销的组织249

第三节市场营销的控制255

本章小结258

思考题259

案例分析和思考 ABC公司的“先锋工程”259

模拟训练261

第十三章市场营销新发展262

第一节绿色营销262

第二节整合营销266

第三节服务营销271

第四节关系营销275

第五节合作营销276

本章小结280

思考题281

案例分析和思考〖案例1〗万达与海尔的战略合作281

〖案例2〗麦当劳Bee Movie活动281

〖案例3〗金六福：中国人的福酒282

模拟训练283

第十四章国际市场营销285

第一节国际市场营销概述285

第二节国际市场营销环境288

第三节国际市场营销策略297

本章小结308

思考题309

案例分析和思考宜家着陆中国309

模拟训练311

第十五章网络营销312

第一节网络营销的功能和特点312

第二节网络营销的过程317

第三节网络营销的手段323

本章小结333

思考题334

案例分析和思考〖案例1〗强生公司网络营销策略分析334

〖案例2〗亚马逊公司初期的网络营销策略336

模拟训练338

第十六章市场营销综合案例339

〖案例一〗阿尔迪（ALDI）339

〖案例二〗连续37年盈利的西南航空公司342

〖案例三〗提成方案也能实现多赢346

〖案例四〗旭日升起又落下349

〖案例五〗脑白金通过营销创新而实现差异化350

参考文献353