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第一章 生活经济学3

经济学中的人都是自私的3

学会像经济学家那样思考问题4

养老保险具有强制性7

消费者物价指数10

为什么物价越来越高12

衡量家庭生活穷富的标尺14

为什么保姆越来越难找17

你的幸福指数是多少20

第二章 市场经济学25

商品是我们最好的朋友25

惹起众怒的天价行为26

为什么白菜到了浙江能卖高价28

成本的概念31

亚当·斯密与经济自由主义33

经济学中的逆向选择36

消费者剩余38

价格波动41

市场不是万能的44

第三章 宏观经济学49

GDP——国内生产总值49

GNP——国民生产总值51

看得见的手——宏观调控53

货币政策56

公平与效率之间的关系60

为什么美国会成为最大的负债国63

为什么欧盟国家会支持欧元66

国家财政补贴政策68

什么是增值税70

PPI——生产者物价指数73

限价政策的作用76

第四章 金融经济学81

为什么金融危机来了要拉动内需81

货币的时间价值83

银行加息提前还房贷不划算85

为什么墨西哥人总能喝到免费啤酒89

为什么一两黄金买不到一斤大米92

现代人融资越来越便捷95

商业银行的主要职能97

兴风作浪的热钱99

为什么美国会发生次贷危机102

为什么冰岛会破产105

第五章 消费经济学111

三鹿奶粉垮了燕麦粥火了111

为什么东西越贵反而越有人买112

为什么人会买高价药114

消费效用是一种心理满足程度116

消费总是非理性的121

为什么中国人买车比美国贵124

商场超市中的平价策略127

购物时最好不要问最低价129

炫耀性消费心理132

中国人与美国人的消费观念135

为什么女人的钱最好赚138

第六章 管理经济学143

为什么有麦当劳的地方会有肯德基143

开了一家电影院火了一批小吃店146

效率工资与民工荒现象149

从北大才子卖猪肉说起151

人才经济学154

无法挽回的成本——沉没成本157

为什么企业总想着扩大规模159

产品也有“生老病死”162

为什么姚明能日进斗金164

低成本激励169

第七章 营销经济学175

为什么商家推出“买二送一”175

广告经济学178

菜农丰产不丰收的困境182

机会越少价值就越高184

为什么你购物总会超出预算186

最恶心的广告却最赚钱189

明星示范效应191

心理账户效应193

环境对消费心理的影响195

第八章 博弈经济学201

著名的囚徒困境201

两强相逢勇者胜——斗鸡博弈203

买的没有卖的精——信息不对称207

为什么银行会遭遇墙倒众人推的困境210

多劳未必多得的现象213

不加限制的个人选择可能给社会带来灾难215

最优秀的枪手先死——枪手博弈217

搭便车的行为——智猪博弈221

选择比努力更重要——酒吧博弈224

把对方带到危险的边缘——边缘策略228

当最后的傻瓜最可怕231

第九章 理财经济学237

为什么赚钱的总是温州人237

炒期货最忌讳跟风242

如何投资黄金245

没有保险就是财务裸体——保险投资249

基金投资的注意事项252

炒股就是炒心理255

债券投资的优越性257

一定要用好你的信用卡261

存款缩水的祸首——负利率263

财务杠杆的神奇之处265

第十章 婚恋经济学271

计算一下你的恋爱成本271

婚姻也是一种交易——等价交换273

为什么校园情侣毕业后会分手276

婚前性行为是不可取的278

为什么中国人讲究门当户对280

男人有钱就变坏——资源不对称283

婚前财产公证286

为什么变质的爱情也会有市场288

离婚是“最赔本的买卖”291

第十一章 职场经济学297

为什么总有怀才不遇的人297

注意力经济学299

为什么人会选择休假而放弃加班费301

什么是员工福利303

薪酬设计要公平——薪酬管理305

为什么你得不到升职308

频繁跳槽不利于职业发展310

要放弃待价而沽的想法313

为什么大学生会沦为蚁族316

利用稀缺性打造竞争力318