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第1章 包装设计概述8

1.1包装设计的渊源及发展8

1.1.1包装设计的原始时期8

1.1.2包装设计的发展时期11

1.1.3包装设计的未来时期21

1.1.4欧美包装事业的发展22

1.1.5中国包装事业的发展23

1.2包装设计的功能和分类25

1.2.1包装设计的功能25

1.2.2包装的分类26

课后练习28

第2章包装设计的流程30

2.1调研和分析30

2.2定位和构思30

2.2.1设计的定位30

2.2.2设计的构思31

2.3表现和形式33

2.3.1具象表现手法33

2.3.2抽象表现手法33

2.3.3夸张概括的表现手法34

2.4制作规范35

2.4.1包装设计的创作流程35

2.4.2包装设计的规范36

教学实例37

设计点评39

课后练习44

第3章包装视觉传达设计的构成元素46

3.1构图的元素46

3.1.1文字46

3.1.2图形49

3.1.3色彩51

3.1.4商标55

3.2构图的原则56

3.2.1主体与陪衬57

3.2.2对称与平衡57

3.2.3对比与协调57

3.3构图的基本形式57

3.3.1垂直式58

3.3.2水平式58

3.3.3倾斜式58

3.3.4弧线式58

3.3.5散点式58

3.3.6中心式58

3.3.7重叠式58

3.3.8综合式58

教学实例59

设计点评61

课后练习64

第4章包装的设计造型66

4.1包装设计的容器造型66

4.1.1包装容器造型的意义66

4.1.2包装容器造型的分类67

4.1.3包装容器造型的设计原则67

4.1.4包装容器造型的形式法则67

4.1.5包装容器造型的设计制图与制模68

4.2包装设计的纸盒造型69

4.2.1包装纸盒的分类69

4.2.2包装纸盒造型的设计要点69

4.2.3包装纸盒造型的设计形式71

教学实例74

设计点评76

课后练习80

第5章包装设计的材料和印刷工艺82

5.1包装与材料82

5.1.1包装材料的分类82

5.1.2包装材料的发展趋向86

5.2包装与印刷工艺87

5.2.1包装印刷的主要类型87

5.2.2印刷的要素88

5.2.3印刷工艺流程89

5.2.4印刷后期加工工艺90

5.2.5制版稿制作基本要求90

教学实例92

设计点评96

课后练习98

第6章 系列化包装的视觉设计100

6.1系列化包装的理念100

6.1.1企业品牌的树立与推广100

6.1.2良好的陈列与展示效果101

6.1.3广告宣传的价值101

6.1.4新产品的开发101

6.2系列化包装的视觉传达设计形式102

6.2.1不同规格与内容的商品系列化包装102

6.2.2同类商品不同容量规格的系列化包装103

6.2.3不同品种的同类商品系列化包装104

6.2.4造型与规格相同的商品系列化包装105

6.2.5多品种不同造型的系列化包装106

6.2.6同类产品组合性系列化包装107

教学实例108

设计点评112

课后练习116

第7章 绿色包装设计118

7.1绿色包装的理念118

7.2绿色包装的发展118

7.3绿色包装的材料119

7.3.1高性能的包装材料119

7.3.2重复利用或再生的包装材料119

7.3.3可食性包装材料120

7.3.4可降解包装材料120

7.3.5利用自然资源开发天然生物包装材料121

7.4绿色包装设计的原则121

7.4.1 3R1 D原则122

7.4.2经济性原则123

教学实例127

设计点评128

课后练习130

附录131

包装结构图131

后序144