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一、文化1

导论文化·文化事业·文化产业1

二、文化事业与文化产业2

上篇 文化产业总论3

第一章 文化产业的历史与理状3

第一节 世界文化产业的发展状况3

一、世界文化产业的兴起及其原因3

二、世界文化产业的发展现状5

三、世界文化产业的理论流派9

一、文化体制改革与中国文化产业的兴起12

第二节 中国文化产业的产生与发展12

二、中国文化产业的发展现状16

第三节 文化产业发展趋势与战略举措20

一、我国文化产业发展趋势20

二、发展文化产业的战略举措21

第二章 文化产业的资源与分类26

第一节 文化产业资源26

一、文化产业资源及其特征26

二、文化产业资源类型27

一、文化产业的分类方式30

第二节 文化产业分类30

二、产业分类与战略重组33

第三节 文化产业资源的保护、开发与利用一、文化产业资源的保护35

二、文化产业资源的开发38

三、文化产业资源的利用41

第三章 文化产业与文化市场44

第一节 文化产业与文化市场的关系44

一、文化市场的含义44

二、文化市场对文化产业的影响45

三、文化产业的现代市场观48

一、文化需求49

第二节 文化市场的构成49

二、文化产品51

三、文化消费54

第三节 文化市场营销战略55

一、文化市场的细分55

二、文化目标市场的选择与定位57

三、文化市场营销组合策略59

第四章 文化产业的功能与机制64

第一节 文化产业的功能64

一、经济增长功能64

二、意识形态功能67

三、教育与审美功能69

四、文化传播功能71

第二节 文化产业的运行机制72

一、文化产业运行的特点72

二、文化产业的运行机制74

三、文化产业运行的制约因素77

第五章 文化产业的新经济业态81

第一节 文化产业与时代新经济81

一、文化产业与新经济业态81

二、新经济时代的文化资本83

一、文化产业是一种非物质经济84

第二节 文化产业与非物质经济84

二、非物质经济与文化生产力85

第三节 文化产业与知识经济87

一、知识经济与产业文明87

二、知识经济中的文化产业88

第四节 文化产业链与产业集群89

一、文化产业链与产业集群的含义89

二、文化产业链与产业集群的区域运营92

第一节 文化产业的企业战略97

一、企业战略及其内容构成97

第六章 文化产业经营与管理97

二、企业战略的制定与执行99

三、文化产业的战略模式101

四、企业战略制定与实施应当注意的问题102

第二节 文化产业的品牌塑造103

一、品牌的概念与特征103

二、文化产业品牌的功能与价值105

三、品牌塑造的基本要求与方法途径107

第三节 文化产业的资本运营110

一、文化产业资本运营的概念110

二、文化产业资本运营的环境111

三、文化产业资本运营的方式113

第四节 文化产业的管理模式116

一、文化产业管理的内涵116

二、文化产业管理体系的构成118

三、文化产业管理体系的创新119

第七章 文化产业创意与核心况争力121

第一节 文化创意与创意产业121

一、文化创意121

二、创意产业123

第二节 文化产业与内容产业126

一、关于内容产业126

二、内容产业与文化产业129

第三节 文化产业的核心竞争力131

一、核心竞争力概述131

二、文化产业的核心竞争力134

第八章 文化产业项目评估138

第一节 文化资源评估138

一、文化资源及其评估原则138

二、文化资源评估指标体系与程序142

三、文化资源评估方法146

一、项目可行性评估过程148

第二节 文化产业项目可行性评估148

二、项目可行性评估内容150

第三节 文化产业项目评价152

一、文化产业项目评价的意义与类型152

二、文化产业项目评价的要求154

三、文化产业项目评价指标体系155

下篇文化产业分论163

第九章 纸质传媒产业163

第一节 纸质传媒产业的特点163

一、构成要素与传媒定律163

二、组织行为与内部结构164

三、生产特征与工作流程165

四、销售特点与赢利模式166

第二节 纸质传媒产业的经营与管理167

一、报业的经营与管理167

二、期刊业的经营与管理171

三、出版业的经营与管理176

第十章 广播影视产业182

第一节 广播影视产业发展趋势182

一、我国广播影视的产业化历程182

二、广播影视产业发展现状184

三、广播影视产业发展趋势188

一、广播影视业的经营与管理192

第二节 广播影视产业的经营与管理192

二、电视影视业的经营管理模式196

第十一章 网络文化产业202

第一节 网络文化产业概述202

一、网络与文化产业202

二、网络文化的产业形态204

三、网络游戏的产业化分析209

第二节 网络文化产业的经营与管理211

一、网络文化市场211

二、网络文化产业的经营模式214

三、网络文化企业的治理结构216

四、网络文化产业的人力资源217

五、网络文化企业的投资融资218

第三节 网络文化的产业政策与发展趋势219

一、网络文化的产业政策219

二、网络文化产业的趋势分析220

三、网络文化产业有待解决的问题222

第十二章 广告产业225

第一节 广告产业的现状与特点225

一、广告产业的发展现状225

二、广告产业发展特色228

第二节 广告产业的运行系统231

一、广告主体231

二、广告媒介232

三、广告内容234

四、广告受众235

第三节 广告产业的经营与管理238

一、广告产业经营238

二、广告产业管理241

第一节 文化旅游业243

一、文化旅游资源与产业构成243

第十三章 休闲文化产业243

二、文化旅游业的经营与管理247

三、文化旅游业的问题与发展对策252

第二节 休闲娱乐业255

一、休闲娱乐业的种类与特点255

二、休闲娱乐业的经营与管理257

三、休闲娱乐业的发展对策258

第十四章 艺术、体育及其他产业261

第一节 艺术产业261

一、艺术产业及其分类261

二、我国艺术产业发展现状262

三、艺术产业发展对策266

第二节 体育产业268

一、体育产业概述268

二、我国体育产业的业态状况270

第三节 其他文化产业274

一、教育产业274

二、会展业276

三、博物馆业277

四、图书馆业和档案馆业278

五、文物保护业279

后记282